哈尔滨啤酒官方微信运营

项目周期

2015年12月—至今

项目内容

官方微信的内容运营
官方微信的用户互动

项目挑战

提升用户活跃度，并吸引和扩大粉丝群体。

解决方案

内容方面进行品牌线上线下的活动预热和传播，紧跟时事热点；
并与粉丝进行亲密互动，建立有奖活动机制、开展Event引流以及借助当下最流行的直播平台实施跨品牌的增粉活动。

借势奥运会，贴合奥运相关热点，传播无国界video，因video本身内容角度新颖，适逢运动热点又颇具人文情怀，遂得到广泛关注。

夏日直播季预热文案，预热视频露出，利用张震岳、MC hotdog、谭维维以及蜜蜂少女队等等一系列明星影响力聚集人气，为直播季完成造势。

增粉活动示意：净增粉丝13.9万人

Event引流

演唱会门票放置关注即可抽奖。
增粉：1.9万

目标TA有奖关注机制

校园内现场搭建场地，大学生关注即送5元红包。
增粉：4.5万

跨品牌合作

关注官微即送斗鱼直播平台鱼丸。
增粉：2.3万

火锅节促销

火锅相关现场进行促销员与食客双向奖励机制促进增粉。
增粉：2.3万